Gıda devi Nestlé ile Amerikan Ulusal Basketbol Birliği (NBA), Milo, Nescau ve Nesquik markalarının dahil olduğu çok uluslu yeni bir pazarlama işbirliğine imza attı. Dört kıtada 21 farklı pazarı kapsayan ve 1 Ocak 2027’de başlayacak olan bu anlaşma, gençleri spora teşvik etmeyi ve taraftar etkileşimini artırmayı hedefliyor.
Şirketin bugüne kadarki en kapsamlı uluslararası işbirliği niteliğini taşıyan proje, küresel ölçekli ve yerel dinamiklerle uyumlu pazarlama platformlarına odaklanma stratejisini temsil ediyor. Bu kapsamda Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gibi gençlik gelişim programlarında etkinlikler düzenlenecek. Ayrıca NBA Global Games ve NBA House dahil çeşitli organizasyonlarda taraftar etkileşim platformları kurulacak; stadyum içi deneyimlerin yanı sıra bilet ve ürün kazandıran ambalaj promosyonları sunulacak.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Kapsamlı ortaklığın uygulanacağı ülkeler arasında Türkiye, Almanya, Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Vietnam ve Yeni Zelanda yer alıyor. Filipinler ise söz konusu işbirliğine Ekim 2027 tarihinden itibaren dahil olacak.
